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许家印的"二次创业"

2019-11-15 11:21| 发布者: admin| 查看: 3726| 评论: 0

摘要:   2019年11月12日,广州琶洲一家五星级酒店里,恒大新能源汽车全球战略合作伙伴峰会召开,许家印穿着深色西装、系着红色领带,在台上发表了30分钟的主旨演讲。   台下坐着来自德国、意大利、日本、美国等多个汽 ...

  2019年11月12日,广州琶洲一家五星级酒店里,恒大新能源汽车全球战略合作伙伴峰会召开,许家印穿着深色西装、系着红色领带,在台上发表了30分钟的主旨演讲。

  台下坐着来自德国、意大利、日本、美国等多个汽车强国的206家全球汽车龙头企业的CEO及高管共1100多人,无数聚光灯闪烁。

从战略到策略全面解读 一文看懂恒大造车谋略

许家印发表主旨演讲

  这是许家印和恒大造车的高光时刻。过去十个月,人们看不到许家印的日子里,他带着恒大高管,奔波在全球23个国家、47个城市中,先后考察了58家汽车产业各领域龙头企业。

  时值全球车市巨变的前夜,维持百年之久的汽车工业体系正被重构。在中国,补贴进一步退坡后,新能源车市急转直下,前景却又被认为是一片蓝海。6000亿恒大再出发,注定是个情节丰富的故事。

 

206家全球汽车产业各领域龙头企业CEO及高管出席峰会

  第一次创业 从零开始到总资产规模2.1万亿

  从琶洲的五星级酒店回望当初挤在一起办公的不到100平米的民房,恒大走过了23年。

  许家印站在台上回忆,"1996年恒大成立,从零开始,只有七、八个员工,如今已发展成为总资产2.1万亿,年销售规模6000亿,年核心净利润七、八百亿的世界500强企业。"

  退后一步看恒大,可粗略勾勒出其发展曲线——

  1992年,已在钢铁厂当了十年车间主任的许家印,怀揣2万元从河南老家来到深圳闯荡,人生地不熟,只能先在一家民营企业打了几年工,并很快从办公室主任成为外派到广州的分公司负责人;

  1996年,许家印正式创业,成立恒大集团。到1999年,恒大已经位列广州房企10强,2009年登陆资本市场,2016年销售金额达3733.7亿元成为年度销售冠军,今年前十个月恒大合约销售金额达5434.9亿元,完成全年6000亿元的销售目标毫无悬念。

  这串数字,是许家印从上世纪90年代创业,带领恒大走过一地荒芜,从混沌丛林中脱颖而出,乘着中国城市化发展东风一路壮大的剪影。

  无数人意图从恒大的企业发展中归纳成功的奥秘,最后发现清晰的战略、强大的执行力、高超的全球资源整合能力、一个勤奋且坚韧的领导者是恒大之所以能成为恒大的关键。然而前三者易得,能把企业从小引领到卓越的领导者难求。

  许家印的第一次创业,赶上了中国城市化发展的历史性机遇,靠着许家印的拼搏和韧劲,恒大一步一个脚印,从上万家房地产企业中脱颖而出。

  用许家印的话来说,恒大已形成了以房地产为基础,旅游、健康为两翼,汽车产业为龙头的四大产业格局,而汽车产业作为四大产业的龙头,极其重要。恒大的多元化发展战略、打造百年老店的需求,与国家的新能源汽车发展战略不谋而合。

 

恒大新能源汽车全球战略合作伙伴峰会现场全景

  第二次创业 掘金万亿新能源汽车市场

  某种意义上,造车已成为恒大和许家印的"二次创业"。

  几乎所有上规模的地产开发商都在转型,这些转型发自对地产业持续高增长的担忧,以及对其他有潜力领域的追求。

  于是我们看到长租公寓开始时的热闹和当下的余烬、看到联合办公的资本汹涌和估值腰斩、看到物业管理高价抢规模和低廉的盈利……无数房企苦于转型。

  上述多元化业务的市场规模远不能与地产开发相匹配,许家印把再造一个恒大的希望押在新能源汽车上。即便当前这条赛道上的特斯拉、蔚来、小鹏等车企的盈利遥遥无期。

  这些年来,恒大时常上演"奇袭"神话,无论是创办3年就晋身地区十强还是在金融风暴中成功上市,抑或是屡次刷新行业记录超越一众老牌房企成为全国销冠。似乎相比外在环境,恒大的考验和成功更多取决自身。

  而与自己的战斗,永远是最壮观的战斗。作为一个六千亿规模的巨无霸公司,恒大如何摆脱大企业的"创新困境",焕发创业激情,实现新业务的成功孵化?

  过去十个月,许家印全球奔波的结果是在核心技术、工程技术、造型设计、零部件供应链、产品规划和生产制造领域缔造了全球汽车工业史上的六大创举。

  用许家印的话来说,恒大在走的是一条与全世界所有汽车企业都不同的路子,不是"弯道超车",而是"换道超车",他又将"换道超车"总结为5句话:买买买、合合合、圈圈圈、大大大、好好好。

  许家印在峰会现场宣布,计划三年投资450亿,今年投资200亿、明年投资150亿、后年投资100亿;恒大同时研发的覆盖全系列产品线的15款车型中,第一款"恒驰1",计划明年上半年亮相,2021年陆续实现全面量产。

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  恒大的超常规打法,令其"汽车梦"不再遥远。而这个"汽车梦"讲述的是不安于现状,不断突破,传承迭代以创造更大价值的企业家精神。

  在中国,2014年至2018年,新能源汽车销量从7万辆激增至125万辆。今年前三季度新能源汽车销量达87.2万辆,同比增长20.8%,然而在整体车市中占比不足4%。多名权威人士预测,新能源汽车市场规模超万亿,渗透率有望在未来两到三年内达10%,迎来爆发性增长。

  时代更迭,优秀的企业始终纵横驰骋,新的万亿市场,正在等待高速行进中的恒大。恒大的地产神话有望复制到汽车业,恒大的未来也变得无限宽广。

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峰会大合影


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